MORI HOME 9.9 — แคมเปญ Sale สำหรับอีคอมเมิร์ซ
แคมเปญ "9.9 Home Sale" ของแบรนด์ของหอมในบ้านสมมติ "MORI HOME" โจทย์คือทำสื่อลดราคาที่บอกโปรโมชันได้ชัด แต่ยังคงความอบอุ่นและพรีเมียมของแบรนด์ ออกแบบชุดสื่อ 3 ขนาดสำหรับโซเชียลและหน้าร้านออนไลน์
Brief
โปรโมชัน 9.9 ลดสูงสุด 40% วันที่ 9–11 กันยายน เฉพาะช่องทางออนไลน์ ผู้ชมต้องเห็น ส่วนลด วันที่ และ ปุ่ม SHOP NOW ได้ทันที
ความท้าทายคือสื่อ Sale มักใช้สีแดงจัดและตัวอักษรเยอะ ซึ่งขัดกับภาพลักษณ์แบรนด์ของตกแต่งบ้านที่ต้องดูสงบและมีระดับ จึงต้องหาจุดสมดุลระหว่าง "ขายของ" กับ "รักษาแบรนด์"
Concept & Direction
ใช้โทนสีจากวัสดุธรรมชาติ ไม้ ผ้าลินิน และเทียนหอม ให้ภาพรวมอบอุ่น แล้วใช้สีเน้นเพียงจุดเดียวกับข้อความส่วนลด
ไล่จากสีครีมด้านบนไปสีคาราเมลด้านล่าง ให้ข้อความอยู่บนพื้นสว่างอ่านง่าย และสินค้าวางบนโทนเข้มที่ดูมีน้ำหนัก
Times New Roman Bold สำหรับชื่อแบรนด์และ "9.9" ให้ความรู้สึกพรีเมียม ส่วนข้อมูลโปรโมชันใช้ Arial Bold ที่อ่านง่ายในขนาดเล็ก
ใช้สีดินเผา #A8573B เฉพาะบรรทัด "UP TO 40% OFF" จึงดึงสายตาได้โดยไม่ต้องพึ่งสีแดงสด
Design System
Times New Roman Bold · 150–170 pt
Arial Bold · 32–36 pt · Tracking 120
Arial Bold · 38–44 pt · Terracotta
Arial Bold · 14–16 pt · Tracking 50
Process
สร้างชุดก้านไม้หอมและเทียนกลิ่น "Linen & Cedar" ใน Illustrator แล้วใช้เป็น Smart Object ชิ้นเดียวกันทั้ง 3 ขนาด
ใส่ Drop Shadow แบบ Multiply ด้วยสีน้ำตาลของแบรนด์แทนสีดำ ให้สินค้าดูวางอยู่บนพื้นจริงและกลืนกับโทนภาพ
Hero และ Story จัดกึ่งกลางแนวตั้ง ส่วน Banner 1920×600 ที่เตี้ยมาก แยกข้อความไว้ซ้าย สินค้าไว้ขวา และรวม "9.9 HOME SALE" เป็นบรรทัดเดียว
ปุ่มทรงแคปซูลสี Walnut อยู่ท้ายลำดับการอ่านทุกชิ้น ผู้ชมอ่านข้อเสนอจบแล้วเจอปุ่มพอดี
Final Deliverables
ข้อความและสินค้าชุดเดียวกัน ปรับเลย์เอาต์ให้เหมาะกับแต่ละพื้นที่
Reflection
โปรเจกต์นี้ทำให้เห็นว่าสื่อ Sale ไม่จำเป็นต้องตะโกน การคุมสีเน้นไว้เพียงจุดเดียวและให้ลำดับการอ่านชัด ช่วยให้ข้อเสนอเด่นได้โดยที่แบรนด์ยังดูมีระดับ
ส่วนที่ท้าทายที่สุดคือ Banner 1920×600 เพราะพื้นที่เตี้ยทำให้ใช้เลย์เอาต์แนวตั้งเดิมไม่ได้ ต้องคิดลำดับข้อความใหม่ทั้งหมด ถ้ามีเวลามากกว่านี้อยากเพิ่มเวอร์ชันภาษาไทยและภาพสินค้าแบบถ่ายจริงเพื่อเทียบผลลัพธ์